Que o viral virou carne-de-vaca, até os trouxas que usam a internet só para repassar correntes já sabem. Esta cartilha produzida pela agência GoViral (disponível mediante cadastro rápido e gratuito) mostra que os vídeos engraçadinhos e/ou curiosos que hoje caracterizam este tipo de ação são apenas o lado mais primário de uma nova era na comunicação, na qual o consumidor ocupa o centro do processo. Trata-se da “youcracy”, fundamentada nos conceitos da web 2.0 em substituição às abordagens feudais de mídia de massa vigentes no século passado. Nesse sistema não-linear com baixo controle central, os influenciadores são co-autores e retransmissores da mensagem comercial que está em constante mutação, adaptando-se às peculiaridades dos segmentos de mercado e às pessoas que o compõe.
O negócio é mais complexo do que a retórica colaborativa sugere. Em vez de estarem roubando, os publicitários mudam os meios, mas o fim permanece o mesmo: vender.
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